9992丨泡泡瑪特:北京城市樂園短期助力IP 長期助力營收

泡泡瑪特(09992)旗下位於北京朝陽公園的城市樂園，在今年初封閉部分區域進行升級，將於4月30日正式向公眾開放。集團國際副總裁兼城市樂園總經理胡健接受內地媒體採訪時表示，城市樂園2024年已實現盈利，公司不把盈利當作最主要的指標，樂園不是一個作業，而是一個作品。

胡健指出，泡泡瑪特經常做一些看起來不那麼商業的決定，商業效果反而很好，樂園中短期對集團的意義是助力IP，從長期來看，將會在營收層面給集團更多助力。

胡健說，在2025年初為城市樂園定全年目標時，考慮到三分之二的區域關閉，是希望做到與2024年的客流量持平，結果遠超預期，2025年上半年，樂園客流超過2024年全年客流量，最終2025年全年客流量按年增加70%。客群也在變化，非親子家庭遊客佔比接近60%，非本地遊客佔58%，顛覆原來的設想，公司剛開始認為主要客群會是北京本地的親子家庭為主。

泡泡瑪特將「全球化」與「集團化」作為核心策略，城市樂園是以IP為核心的集團化策略的重要探索，樂園2023年9月開園，今年初封閉部分區域進行升級。據公司披露的資料，其計劃於2027年正式啟動第2期建設，新增以SKULLPANDA和星星人為主題的全新場景。