德勤:京東美的阿里居內地TOP100企業網絡銷售前三位

德勤與中國連鎖經營協會聯合發布的2025年網絡零售TOP 100報告顯示，本年度TOP100企業網絡銷售總額超2.17萬億元(人民幣‧下同)，按年增長13.6%。其中，京東、美的、阿里巴巴和唯品會位列前四，銷售額均突破千億元，展現出強勁的頭部引領效應。

2024年中國網絡零售額達到15.5萬億元，按年上升7.2%，連續第12年穩居全球最大網絡零售市場。數據顯示，截至2024年底，中國網絡購物用戶規模達9.74億人，而短視頻、直播、小程序等新興渠道不斷重塑消費者購物習慣，即時零售契合快節奏生活與便捷化需求，也逐步成為主流消費方式。

德勤中國消費行業主管合夥人張天兵表示，在全球網絡零售市場蓬勃發展的浪潮中，中國消費市場正經歷一場深刻的變革與升級。本年度TOP100中超六成企業實現正增長，消費品牌企業增速領先，突顯行業活力。然而，面對流量分散、競爭加劇等新挑戰，企業亟需從「賣貨」思維轉向「內容驅動」模式。